Doe ff fiscaal
Een opvallende campagne die fiscale studies zichtbaarder maakt bij studiekiezers.
Wat we deden
Concept, Naming, Copy, Identiteit, Website, Communicatiemiddelen
Uitdaging
Niet iedereen heeft een goed beeld van een fiscale studie. En dan kies je als student misschien niet voor een fiscale master, terwijl die wél heel goed bij je zou passen.
Oplossing
We ontwikkelden een campagne die lekker opvalt en laat zien dat een fiscale studie over de grote onderwerpen van nu gaat, zoals gezondheidszorg, duurzaamheid en big tech.
Zichtbaarheid vergroten
Fiscale studies hebben onder sommige studenten ten onrechte een stoffig imago; ze zouden alleen maar over geld en belastingregeltjes gaan. Klopt niks van, en juist die studenten willen we laten zien dat een fiscale studie veel méér is! In opdracht van de Belastingdienst, De Nederlandse Associatie van Belastingadviseurs (NOB) en Register Belastingadviseurs (RB) bedachten en realiseerden we een sectorbrede campagne die de zichtbaarheid van fiscale studies vergroot.
Rebelse campagne
We bedachten een rebels concept: Doe ff fiscaal! Lekker opvallend en allesbehalve saai, en daardoor effectief. We maakten gebruik van het studentenpanel van Studenten.com om onze ideeën te valideren bij de doelgroep, zodat we konden laten zien welke boodschap het beste werkte.
IJsbeer met een boodschap
De campagne spreekt studenten aan in hun eigen taal, en dat mag best een beetje schuren. Knallende kleuren, opvallende beelden, positieve energie. Het logo van de campagne is een spraakballon met de oproep: “Doe ff fiscaal!” We gebruiken ‘m in combinatie met karakters zoals een ijsbeer en een superheld die laten zien wat “fiscaal doen” eigenlijk betekent: je bezig houden met de grote vragen van deze tijd. Zoals wie betaalt voor duurzaamheid, hoe verdeel je onze rijkdom en hoe maak je regels voor de allernieuwste technologie?
Uitrol
De campagne werd online uitgerold met een grote take-over op Studenten.com en advertenties op de socials en Snapchat. We ontwikkelden een aantrekkelijke campagnesite die kort de belangrijkste elementen van de campagne onderstreept; video’s met ervaringen van studenten, “Veelgehoorde misvattingen” waarin we op een grappige manier laten zien dat het beeld van een suffe studie écht niet klopt en een online testje om meteen te zien of een fiscale studie bij je past. (Spoiler alert: die past bij je.)
Resultaat
De campagne was zichtbaar op alle universiteiten en hogescholen met fiscale studies in Nederland en is online uitgebreid gedeeld, binnen de sector, via Studenten.com en op de socials. Daarnaast zijn er informatie-avonden georganiseerd en flyers verspreid bij onderwijsinstellingen. We zijn trots op het resultaat: de campagnesite trok tijdens de campagneperiode meer dan 10.000 unieke bezoekers.
De campagne werd gemaakt in opdracht van de Belastingdienst, De Nederlandse Associatie van Belastingadviseurs (NOB) en Register Belastingadviseurs (RB), in samenwerking met Studenten.com. Videocontent door Lichting.
